上证报中国证券网讯（记者杨翔菲）3月27日，在第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会上，中国玩具和婴童用品协会发布《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称“白皮书”）。2024年，国内市场玩具零售总额继续保持增长。
白皮书显示，2024年国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元；儿童推车零售总额为169.8亿元，比上年增长17.5%；儿童安全座椅零售总额为54.7亿元，比上年增长13.2%；奶瓶零售总额为73.6亿元，比上年增长8.1%。
2024年，国内收藏卡牌销售额比上年增幅最大，为47.8%；销售额最大的品类是盲盒，增幅34.0%；机甲模型均价为239.5元，增幅12.9%；收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，为80.9%。
据白皮书，除产品安全性和价格外，教育性依然是受访消费者购买玩具的首要考虑因素，占比为27.7%，IP授权形象排名第二，占比为23.3%；直播平台是受访消费者购买玩具占比增幅最大渠道。
